19 maio Greenwashing: o que é e como evitar esta prática em sua empresa
Sustentabilidade corporativa só faz sentido quando é genuína e quando há alinhamento entre discursos e ações. Caso contrário, pode ocorrer a prática de greenwashing.
Aqui começa mais um artigo sobre sustentabilidade no blog da AGQ Brasil. Não é o primeiro e certamente não será o último. Afinal, no mundo inteiro, sustentabilidade é um tópico de discussão sempre presente em seminários governamentais, reuniões empresariais, instituições de ensino e nos mais diversos contextos possíveis.
Explicar o porquê é desnecessário, mas é preciso entender a importância de agir de maneira coerente com os discursos. Organizações que vendem uma imagem de engajamento ambiental e social, por exemplo, mas que na prática não apresentam iniciativas e resultados reais, correm sérios riscos de enfrentarem crises de imagem, perderem investimentos e serem acusadas de greenwashing.
O que significa greenwashing no contexto atual?
A palavra greenwashing vem do inglês e, literalmente, significa “lavagem verde”. Para além da tradução ao pé da letra, o termo é utilizado nos mercados internacionais para descrever uma prática negativa, comumente adotada por organizações privadas e públicas, incluindo órgãos governamentais: instituições que vendem discursos e imagem associados à sustentabilidade, mas que, na prática, não cumprem com o que falam.
Antigamente, esta era uma estratégia de marketing altamente questionável, mas utilizada deliberadamente para fins de construção de identidade corporativa. Sob pressão por parte do mercado, governos e sociedade civil, algumas organizações investiam em campanhas para promover uma realidade que não existia, de fato. Hoje, com o conceito de ESG em destaque, o termo também se aplica a empresas e órgãos que burlam sistemas de avaliação, falsificam dados e que, quando descobertas, acabam enfrentando sérios problemas.
Para evitar esta prática negativa, sua organização deve investir de maneira eficaz em programas e ações de sustentabilidade; e comunicar com honestidade sobre o nível dos resultados obtidos ou promovidos por ela. É mais interessante assumir que há pontos de melhoria e dedicar-se a eles, do que tentar vender uma imagem que não se sustenta.
Como investir na sustentabilidade de seu negócio com a ISO 14001
A ISO 14001 – Sistema de Gestão Ambiental, é a norma da família ISO que especifica os requisitos necessários para que uma organização possa gerenciar suas responsabilidades ambientais de uma maneira sistemática, que contribua para o pilar ambiental da sustentabilidade e se transforme em resultados tangíveis.
No combate à prática de greenwashing, a ISO 14001 é fundamental porque a norma sistematiza processos internos e auxilia na consolidação de uma cultura corporativa realmente sustentável. Assim, muito mais que discursos bem planejados e belas campanhas de marketing, organizações certificadas recebem todas as ferramentas e estruturas processuais necessárias para agir, de fato, em prol da sustentabilidade em seus segmentos de atuação.
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